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印度农妇拍小视频月入2万,全靠这款短视频APP

  • 产品时间:2022-06-05 00:08
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简要描述:本文由粉丝原创投稿,独家授权运营公举小磊磊(民众号ID:gongjulei),首发于2019-10-09,未经许可,不得转载。作者:王婷婷如果你现在身处印度陌头,可能会看到一位印度女孩正举着手机录视频,又或着是对着手机载歌载舞。那么她很有可能正在使用一款像极了抖音的APP「VMate」。 VMate在被称为印度版「抖音”的同时,也在迅速俘获印度年轻人的时间,成为印度年轻人的快乐源泉和上升通道。...

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本文摘要:本文由粉丝原创投稿,独家授权运营公举小磊磊(民众号ID:gongjulei),首发于2019-10-09,未经许可,不得转载。作者:王婷婷如果你现在身处印度陌头,可能会看到一位印度女孩正举着手机录视频,又或着是对着手机载歌载舞。那么她很有可能正在使用一款像极了抖音的APP「VMate」。 VMate在被称为印度版「抖音”的同时,也在迅速俘获印度年轻人的时间,成为印度年轻人的快乐源泉和上升通道。

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本文由粉丝原创投稿,独家授权运营公举小磊磊(民众号ID:gongjulei),首发于2019-10-09,未经许可,不得转载。作者:王婷婷如果你现在身处印度陌头,可能会看到一位印度女孩正举着手机录视频,又或着是对着手机载歌载舞。那么她很有可能正在使用一款像极了抖音的APP「VMate」。

VMate在被称为印度版「抖音”的同时,也在迅速俘获印度年轻人的时间,成为印度年轻人的快乐源泉和上升通道。据相关报道,VMate带火了不少土味视频和本土网红,有许多农村主妇在Vmate公布视频。成为网红的同时,有的月收入到达了20万卢比(约2万人民币),是外出打工丈夫收入的20倍,改变了印度人传统的收入方式。VMate在印度到底有多火爆?有数据显示,VMate在谷歌应用商店的下载量早已突破1亿次大关。

今年6月,VMate的运营团队宣布VMate的月活用户凌驾3000万。VMate到底是一款什么样的软件?又依靠什么样的产物逻辑和天时地利迅速收割用户?它的产物逻辑和操作流程如何?等等......今天的这篇内容,带你深度剖析VMate的产物逻辑和运营方法。1. VMate 的发展之路作为主要面向外洋市场的APP,和其他单打独斗「出海」的APP差别,VMate倚靠的是阿里巴巴这棵大树,和头条系的抖音有直接竞争关系。

VMate脱胎于UC内容生产团队,而UC事业部在阿里大文娱的战略结构中,主要负担着生产内容、填补用户碎片化时间的职责。VMate早期的铺开并没有获得许多阿里系的投资和资助,建立于2017年,VMate的生长主要依托于两个红利。1)印度政府鼎力大举提倡智能手机的普及,包罗中国厂商进入印度市场推行价钱自制的智能手机。

2)印度当地移动运营商对4G流量套餐的补助,使得网络笼罩人群进一步推广。但与此同时,为什么只有VMate成为现象级的短视频APP?许多分析着眼于短视频这个模式自己,好比印度海内存在许多语言、许多联邦,而短视频可以打破语言和相同的障碍,从而触发大量的阅读流传。同时,印度的人口结构中又有较大比例的年轻用户,相互refer的方式有效降低了运营的获客成本。

可是忽略了另一个要素,那就是短视频赋能了许多在通例印度社会中闲置的人力和资源,好比女性,尤其是出在农村的年轻印度用户。短视频给了他们一条迅速的赚钱门路,作为一个UGC平台,他们可以快速形成自己的圈子。

制作内容的活跃用户同时也是寓目内容的活跃用户,逐渐形成VMate的用户生态。2. VMate的产物逻辑和操作流程许多年前,当我们被郭敬明小说里数不尽的大牌和奢侈品闪花了眼的时候,不会意料到21世纪的第一个百年里,大家开始对土味视频、沙雕视频以及恶搞视频出现出如此大的兴趣,况且它们中的大部门还是以农村为配景。

这看似是一场「阳春白雪”与「下里巴人”的反抗,其实可以从VMate的产物逻辑来看出眉目。VMate的五个产物逻辑:1)页面去冗余与外洋版抖音差别,VMate的用户页面很是简朴,就连常见的用户菜单栏都只有两项,它背后的逻辑是适应大部门用户文化水平不高的现实,以及简化流程,最快速度促进用户公布和浏览内容。2)页面定制化这一点其实是老生常谈,也是短视频类APP驻足的基础之一。

在VMate中的出现是「For You」模块,它是用户打开APP后看到的第一个页面,展示现在的热门视频和点赞数,主要依托用户之前的行为形成了定制的信息流。3)搜索标签化当「For You」模块不能很好地满足用户对内容的需求时,有须要开拓新的渠道增强用户粘性,在VMate中的逻辑即是「Discover」模块。

值得注意的是,这一模块不仅可以根据用户名来搜索,也可以根据hashtags也就是内容标签来搜索,默认根据hashtags来显示。这个逻辑增强了内容聚合的粘性,「一次性喂饱」的战略更能够满足用户探索的欲望。4)打赏博主和抖音有所区此外是,VMate还提供了打赏功效,粉丝可以打赏虚拟币给博主,虚拟币最终可以兑换成印度卢比,和海内的直播行业差不多,相当于把短视频和直播打赏融合在了一起。值得注意的是,VMate的打赏气氛很好,险些每个热门视频都有大量粉丝打赏。

凭据我统计,平均每10K点赞数的单个视频,会有30-100人打赏。许多公布过几百个视频的当红博主,会受到几千个粉丝打赏。5)榜单曝光与此同时,VMate还设计了两种榜单,「粉丝礼物排行榜」和「热门博主排行榜」。

和海内的直播APP差不多,每个热门视频右上角都市显示所有的打赏用户,可以看到单个视频的粉丝打赏榜,页面还特地设计成金字塔形式,满足了前三名金主的虚荣心。印度有30多个行政区,每个博主公布的视频中都市显示所在地域。VMate凭据这些差别的行政区,设置了差别的区域热门博主榜单,例如「拉贾斯坦邦每周热门博主」。

这点和抖音完全纷歧样,我想可能是由于印度的文化比力多元化,所以特地增加了这个功效。这种榜单入口都显示在视频播放页面中,用户可以很利便的进入跳出。目的就是为了有效促活,买通博主和用户之间的关系。

那么用户如何操作上传视频呢?点开页面下方的拍摄键,仍然可以看到这几个逻辑贯串始终。拍摄奢饰品的页面类似于海内美颜APP的页面,提供多种滤镜和特效,加上慢行动和转场音乐,极大地简化了后期难度,并增加了视频可看性,因此也降低了拍摄门槛。

3. VMate 大热视频气势派头分析1)热闹节日节日类视频在VMate中的火爆很是具有「印度特色」,也告诉了我们任何一个出海APP都要凭据当地的文化市场做本土化的努力。节日视频聚焦于庙会和节日的热闹场景,例如杜嘉女神节(Durga Puja),都瑟拉节(Dussehra),它们都有专属的hashtags而且排在搜索前列。视频内容有聚会局面、舞蹈以及神像,VMate还开发出了相应的神像特效勉励用户使用。

分析这类内容受接待的原因:· 尊重印度本土化的文化需求· 节目自己的秘闻和热度提供了许多创作空间及流传价值· 恰好给予身在差别联邦的印度人一个视察差别地域文化的维度和镜子,具有新鲜感,也满足了好奇欲从VMate的案例出发,外洋内容运营或许可以从本土化的节日入手。2)达人秀达人秀是VMate的一个主要视频种别,也是很是讨巧的一项内容设置。· 在一个尚未开发的市场,细分内容容易取消用户努力性· 「达人」这个观点降低了门槛,只要你以为自己有才气,就可以把视频公布到这里达人秀视频的内容应有尽有,能时常带给用户惊喜的感受。

VMate也在不停掘客新的技术点,简朴的如唱歌跳舞,庞大的像杂技挑战,另有具有技术含量的才艺展示。改装摩托艇VMate的运营手段是,一方面缔造出了#musicbattle#,#VMateTalent#这样的hashtags利便用户搜索上传,另一方面挖掘「达人」,在一支短视频中制造热潮,在最快速度内吸引用户注意。对于运营的启示是,在一个未成熟的市场里做内容社区,可以先实验使用比力大的内容分类,以勉励UGC努力性为最终目的。

3)猎奇视频猎奇视频反映了几种情绪,即恐惧和洽奇。无论是什么样的短视频内容社区,总有猎奇视频的一席之地,因为用户很难克制好奇和旺盛的求知欲。VMate上的猎奇视频很是具有印度特色,例如舞蛇、逗猴子,另有一部门是用户实验一些危险行动或极限运动。

用生命在挑战的极限运动猎奇视频有很可观的寓目量。对于运营来说需要明晰的是,猎奇视频有自己的受众群,是完全可以吸引一部门相关喜好者的。

4)剧情向视频和大部门内容社区一样,有一部门VMate用户开始上传带有剧情的短视频。现在来看,VMate用户制作的视频由于内容简短、道具简陋,多为展现故事主人公的「怂」、「倒霉」、或「搞笑」。

剧情类视频的特点是「反转」和「同一主题」。也就是说,剧情类视频一般只反映一个主题,且带有一定剧情的冲突或转向,这两个特点现在在VMate 内容社区中已经初见眉目。当VMate日渐成熟后,不清除这类视频的情节会越来越富厚,反转会越来越多,这也是VMate背后运营,包罗VMate星探会到场运作的部门。

需要提一下的是,海内的抖音和快手中,有许多官方媒体、新闻媒体和明星入驻,逐渐占据了大流。但VMate险些没有权威媒体或明星,都是草根博主在创作。

我想可能是权威媒体或明星「不屑」和这些草根博主同台竞争,因为印度有严格的身份制度划分,而且还分成了富人区和穷人区,导致泛起这种现象。固然了,或者可能是在持张望态度。4. VMate 营收模式VMate火爆,营收模式却并不清朗。

打开APP后,可以发现基本没有广告,VMate仍然保留了内容社区的形态。VMate的运营团队在采访中也讲明,VMate负担的是「排头兵」的角色,现阶段做的主要是用户培育。

作为养成型社区,看重的是营造生态而不是短期赢利,但可以窥见VMate未来生长的契机,我认为主要原因有:1)互联网思维从基础上来说就是把用户基底做大,当成为一个聚集大量用户和流量的平台后,不愁找不到生财之路,这也是做内容生态的用意之一2)短视频可以与电商联合,在前端缔造层出不穷的购置场景,使用短视频制造热潮的特点引发用户购置欲望,这一点从李佳琦卖口红的火爆就可以看出VMate背后依托阿里巴巴的电商资源,在用户成熟之后可以快速转型使用电商拉动营收。3)使用VMate发展起来的印度达人甚至「网红」,后续不仅可以供应连续的招呼力,也可以强化VMate的社区宁静台属性这一部门意见首脑带来的营收现在虽然不行以量化,可是应当被连续看好。VMate作为一个乐成出海的具有中国血统的APP,它除了使用时代红利,还举行了一系列本土化的革新,最终以达人秀和节日视频乐成在印度社会站稳了脚跟,并使用了一系列闲置的资源。

它未来的营收模式可以由用户、网红和电商来策动,我想这也是出海短视频APP运营的偏向。你对这款产物怎么看?文章右下角支持一下。


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